Press "Enter" to skip to content

Kate Middletons blå forlovelseskjole kan ha forårsaket nedgangen for motemerket Issa

Det er vanskelig å forestille seg at en blå kjole som koster 430 pund, kan signalisere slutten på et lite kjent britisk motemerke.

Men da Kate Middleton hadde på seg Issa Londons berømte silke-jersey blå wrap-kjole for å kunngjøre hennes kongelige forlovelse med prins William i 2010, visste hun lite om at hennes motevalg ville stenge etiketten bare fem år senere.

I november 2010 gikk hertuginnen av Cambridge ut i en enkel blå kjole-kalt 'Sapphire London' -kjolen, designet av Issas grunnlegger og tidligere kreative direktør, Rio-fødte Daniella Helayel.



Mindre enn 24 timer senere ble kjolen en sensasjon over natten og ble utsolgt fra den britiske forhandleren, Harvey Nichols, og resulterte i at merkets design ble utsolgt i mer enn 43 land, ifølgerapporter.

År senere HelayelogIssa forsvant fra motebransjen.

Kate Middleton og prins William -forlovelse | ELLE Storbritannia Getty Images

I et nylig intervju med Daglig post , Avslører Helayel den enestående populariteten for designene hennes, mens den var fantastisk for salg, var katastrofal for virksomheten hennes.

På tidspunktet for hertuginnens forlovelse avslører Helayel at hun bare hadde 25 ansatte og tre mønsterskjærere i studioet hennes i West London. I mellomtiden var etiketten hennes på randen av finanskrisen.

Hun innrømmer: 'Issa var et nisjemerke; vi hadde en lojal tilhengerskare, men i 2008 og 2009 hadde vi store økonomiske problemer. Da Kate hadde den kjolen på, endret alt seg. '

daniella helayel på moteshow | ELLE Storbritannia Getty Images

Uten noen indikasjon på at Middleton ville gå med Issa -kjolen morgenen da hun forlovet kunngjøringen, husker Helayel: 'Den morgenen hadde jeg gått på yoga som vanlig, og da fikk jeg en telefon fra en venn som fortalte meg om det kongelige forlovelsen. Det hele var veldig spennende.

'Vi hadde ikke en TV i studioet, og dette var pre-Instagram, men vi visste snart at Kate hadde på seg Issa fordi klokken fire begynte å ringe og stoppet ikke. Det var vanvittig, 'legger hun til.

Da Kate hadde den kjolen på, endret alt seg.

Siden kjolen ble utsolgt på få minutter og krav om bestilling, lærte Helayel snart at popularitet ikke alltid er tegn på suksess.

Med salget doblet etter Middletons utseende i kjoledesignet, avslører Helayel at hun ikke hadde penger til å finansiere produksjonen på et slikt massesalg for å dekke etterspørselen.

Daniella helayel backstage | ELLE Storbritannia Getty Images

'Banken nektet å gi meg kreditt, og fabrikken skrek for meg å betale regningene. Jeg trengte en investor, forklarer hun.

Etter at Camilla Al-Fayed, en venn av designeren, tilbød seg å kjøpe en eierandel på 51 prosent i selskapet, rekrutterte selskapet en ny administrerende direktør i 2012, som deretter så Helayel forlate merket som kreativ leder i mai 2013.

To år senere stengte etiketten.

Helayel forklarer: 'Jeg dro fordi jeg ikke orket mer. Jeg følte meg så stresset at håret mitt ble hvitt og begynte å falle ut. Jeg var ødelagt på slutten. '

'Jeg hadde en flott virksomhet, som jeg hadde bygget opp på egen hånd i løpet av et tiår. Å se det fordampe var hjerteskjærende. Jeg tok to år ut og designet ikke noe. Det var for smertefullt.

Naomi Campbell, Jourdan Dunn og Daniella Helayel på rullebane | ELLE Storbritannia Getty Images

'Jeg tror ikke folk skjønner hvor mye jeg led, men jeg har alltid trodd at det som ikke dreper deg gjør deg sterkere,' legger designeren til, som nylig har lansert sin nye etikett, Dhela, og har begynt å designe en lignende Middleton/Issa -kjole til Monsoon, for tiden på salg.

Å se det fordampe var hjerteskjærende. Jeg tok to år ut og designet ikke noe.

Relatert historie

Helayels følelser for den urealistiske etterspørselen etter at designere skal oppfylle ordrer, spesielt etter at brikkene deres blir uventet fremmet av en kjendis, gjenspeiler de fra flere designere som har slitt med det økende presset for å produsere endeløse kolleksjoner og møte forventninger fra forbrukere.

Da Albert Elbaz forlot det franske motehuset Lanvin i oktober i fjor etter 14 år ved merkets ror, åpnet designeren senere for det lamslående stresset med å måtte begynne å designe en ny kolleksjon, i det øyeblikket han avsluttet den siste.

Albert Elbaz | ELLE Storbritannia Getty Images

Elbaz avslørte sin misnøye med yrket hans den gangen, fortalte Elbaz Vogue : 'Folk tror at mote er en lang fest som aldri tar slutt. Det er en fest, men det ender. Livssyklusen går gjennom høyder og nedturer. '

På samme måte har designere som tidligere kreativ direktør for Dior, Raf Simons, også åpnet seg for vanskeligheten med å finne inspirasjon på forespørsel.

Folk tror at mote er en lang fest som aldri tar slutt. Det er en fest, men det ender.

I et intervju med Business of Fashion (BOF) i 2015, innrømmet Simons: 'Når du gjør seks forestillinger i året, er det ikke nok tid til hele prosessen.

'Teknisk, ja - menneskene som lager prøvene, syr, de kan gjøre det. Men du har ingen inkubasjonstid for ideer, og inkubasjonstiden er veldig viktig, 'la han til.

Raf Simons backstage på Dior show | ELLE Storbritannia Getty Images

Mer nylig har den britiske smykkedesigneren Dominic Jones snakket om suksessangst i ung alder i motebransjen, da slike som Rihanna, Karl Lagerfeld og Beyoncé ble fans av hans tidlige arbeid.

Etter at designeren lanserte sin selvtitulerte etikett i 2009, avslørte 31-åringen for Evening Standard : 'Hvis jeg skal være ærlig, så visste jeg ikke helt hva jeg satte meg inn i.

Dominic Jones | ELLE Storbritannia Getty Images

'Jeg fant ut ganske raskt at sluttspillet ikke nødvendigvis var det jeg ønsket. Jeg likte ikke egentlig navnet mitt som merke. Det er ikke noe du tenker på når du er 23 år gammel og lager stykker på kjøkkenbordet ditt.

'Og så er du i blader og på bærevesker, men det er mitt navn, og jeg vil egentlig ikke at det skal være et merke. Jeg er en roligere person enn det, la designeren til, som forsvant etter å ha presentert sin tiende samling i 2014, før han overrasket bransjen med kunngjøringen om at han skulle være den kreative direktøren for det britiske smykkemerket Astley Clarke.

Jeg fant ut ganske raskt at sluttspillet ikke nødvendigvis var det jeg ønsket

Som skuespillerinnen Meghan Markle, som forøvrig for tiden dater Kate Middletons svoger, prins Harry, sier:Med berømmelse kommer muligheter, men også et ansvar'.

Noen ganger er imidlertid en slik enorm berømmelse, ansvar, forventning og etterspørsel etter kreativitet og tilbud ofte, forståelig nok, for mye for motebransjens mest kritikerroste og talentfulle designere.

Relatert historie